Реклама в Google Maps — це високоефективний інструмент для залучення нових клієнтів, особливо для підприємств з прив'язкою до конкретного місця розташування. Однак головний фактор успіху будь-якої рекламної кампанії в даному сервісі — правильно зібране семантичне ядро. Сьогодні ми розберемося, як її можна зібрати.
Як працюють ключові слова у контекстній рекламі Google Maps?
Коли користувач вводить пошуковий запит у Google Maps, алгоритми аналізують ключові слова у цьому запиті та зіставляють їх із ключами, вказаними рекламодавцями у своїх кампаніях. Якщо є збіг - оголошення може бути показано на карті або в результатах пошуку.
При цьому враховується не лише текст запиту, а й розташування користувача. Тому так важливо використовувати у ключах геоназви – міста, райони, станції метро. Це допоможе показувати рекламу тільки тим, хто знаходиться поряд із Вашою точкою продажу.
Рекламні оголошення у картах Гугл
Крім географії, Google Maps враховує інші параметри — категорію бізнесу, години роботи, рейтинг закладу. Тому чим докладніше Ви заповните картку своєї компанії, тим точніше алгоритми підбиратимуть аудиторію для показу оголошень.
Також ключі впливають як на покази, а й у вартість реклами. Чим вища конкуренція за ключовим словом, тим дорожчим буде кожен клік. Тому потрібно знаходити баланс між частотністю запитів та їх ціною. Іноді вигідніше використовувати низькочастотні, але цільові фрази. До речі, про те, що впливає на вартість контекстної реклами в Google Maps, докладніше розповіли тут.
Де шукати ключові слова для просування карт Google?
Щоб підібрати ефективні ключові фрази для реклами Google Maps, необхідно провести глибокий аналіз своєї ніші та цільової аудиторії. Для цього можна використати:
Планувальник ключових слів Google Ads. Цей безкоштовний інструмент допоможе знайти релевантні ключі на основі Ваших товарів та послуг. Він покаже дані щодо частотності запитів, рівня конкуренції та приблизної ціни кліка. Використовуйте знайдені фрази як основу подальшого розширення семантики.
Пошукові підказки Google. Введіть у пошуковий рядок ключове слово, яке стосується Вашого бізнесу, і перегляньте, які схожі запити пропонує Google. Це реальні фрази, які використовують юзери. Збирайте їх і додайте у своє семантичне ядро.
Сервіси веб-аналітики (Google Analytics та Google Search Console). Вивчіть, за якими запитами відвідувачі вже приходять на Ваш сайт із органічного пошуку. Ці дані допоможуть доповнити список ключів та краще зрозуміти потреби аудиторії.
Аналіз конкурентів. Перегляньте, які ключові слова використовують у своїх оголошеннях інші компанії з Вашої ніші. Хорошим помічником буде сервіс SE Ranking, який вміє збирати семантику із сайтів конкурентів. Ця інформація дасть уявлення про найпопулярніші та найкомерційніші запити в тематиці.
Опитування співробітників та клієнтів. Попросіть менеджерів з продажу та операторів кол-центру записувати, якими словами клієнти називають Ваші товари та послуги. Також проведіть опитування серед покупців як вони шукають схожі пропозиції в інтернеті. Такий зворотний зв'язок допоможе поглянути на семантику очима цільової аудиторії.
