Реклама в Google Maps — высокоэффективный инструмент для привлечения новых клиентов, особенно для предприятий с привязкой к конкретному местоположению. Однако главный фактор успеха любой рекламной кампании в данном сервисе — это правильно собранное семантическое ядро. Сегодня мы разберемся, как его можно собрать.
Как работают ключевые слова в контекстной рекламе Google Maps?
Когда пользователь вводит поисковый запрос в Google Maps, алгоритмы анализируют ключевые слова в этом запросе и сопоставляют их с ключами, указанными рекламодателями в своих кампаниях. Если есть совпадение — объявление может быть показано на карте или в результатах поиска.
При этом учитывается не только текст запроса, но и местоположение пользователя. Поэтому так важно использовать в ключах геоназвания — города, районы, станции метро. Это поможет показывать рекламу только тем, кто находится рядом с Вашей точкой продаж.
Помимо географии, Google Maps учитывает и другие параметры — категорию бизнеса, часы работы, рейтинг заведения. Поэтому чем подробнее Вы заполните карточку своей компании, тем точнее алгоритмы будут подбирать аудиторию для показа объявлений.
Также ключи влияют не только на показы, но и на стоимость рекламы. Чем выше конкуренция по ключевому слову, тем дороже будет каждый клик. Поэтому нужно находить баланс между частотностью запросов и их ценой. Иногда выгоднее использовать низкочастотные, но более целевые фразы. Кстати, о том, что именно влияет на стоимость контекстной рекламы в Google Maps, подробнее рассказали здесь.
Где искать ключевые слова для продвижения в картах Google?
Чтобы подобрать эффективные ключевые фразы для рекламы в Google Maps, необходимо провести глубокий анализ своей ниши и целевой аудитории. Для этого можно использовать:
- Планировщик ключевых слов Google Ads. Этот бесплатный инструмент поможет найти релевантные ключи на основе Ваших товаров и услуг. Он покажет данные по частотности запросов, уровню конкуренции и примерной цене клика. Используйте найденные фразы как основу для дальнейшего расширения семантики.
- Поисковые подсказки Google. Введите в поисковую строку ключевое слово, относящееся к Вашему бизнесу, и посмотрите, какие похожие запросы предлагает Google. Это реальные фразы, которые используют пользователи. Собирайте их и добавляйте в свое семантическое ядро.
- Сервисы веб-аналитики (Google Analytics и Google Search Console). Изучите, по каким запросам посетители уже приходят на Ваш сайт из органического поиска. Эти данные помогут дополнить список ключей и лучше понять потребности аудитории.
- Анализ конкурентов. Посмотрите, какие ключевые слова используют в своих объявлениях другие компании из Вашей ниши. Хорошим помощником будет сервис SE Ranking, который умеет собирать семантику с сайтов конкурентов. Эта информация даст представление о самых популярных и коммерческих запросах в тематике.
- Опрос сотрудников и клиентов. Попросите менеджеров по продажам и операторов колл-центра записывать, какими словами клиенты называют Ваши товары и услуги. Также проведите опрос среди покупателей — как они ищут похожие предложения в интернете. Такая обратная связь поможет взглянуть на семантику глазами целевой аудитории.
